بر طبق آخرین گزارش‌های منتشر شده در حوزه بازاریابی دیجیتال، رسانه‌های اجتماعی، محبوب‌ترین موضوع در میان برندهای دیجیتال است. مطالعه‌ای بر آنالیز توییت‌ها و وبلاگ‌ها در فضای دیجیتال نشان می‌دهد که 27% کل سهم سر و صداها، در رسانه های اجتماعی انجام شده، در حالیکه سهم بازاریابی محتوا از این فضا 12% بوده است.
به گفته Evan Dunn، "بازاریابی معاصر، چه آنلاین و چه آفلاین، باید یک هنر علمی و یا یک علم هنری باشد. بازاریابی دیگر احساسی نیست که تحت سلطه خلاقیت و آمیخته با اصطلاحات مرسوم باشد. اندازه گیری، تجزیه و تحلیل، آمار، مقدار‌سنجی و بهینه سازی – این موارد از استراتژی‌های اثبات شده هستند."
به استراتژی بازاریابی داو میپردازیم:
داو
انتشار تصویر یک انسان سالم و
مثبت، موضوع اصلی کمپین‌های بازاریابی دیجیتال داو بوده است. کمپین‌های آنان در
میان پلتفرم‌های سنتی و دیجیتال منعکس کننده تعهد آنان نسبت به ارتقای دنیایی با
قضاوت کمتر و با اعتماد به نفس بیشتر، به خصوص برای بانوان میباشد.
بیشتر کمپین‌های داو با یک دلیل مرتبط
بوده‌اند، اما برجسته‌ترین کمپین این شرکت، پروژه عزت نفس داو میباشد که محتوای
جامعی را برای آن دسته از کمپین‌هایی که دنیای سالم‌تری را می‌سازند، مهیا کرده
است. با طیف موضوعاتی چون عزت نفس و تصویر بشری برای مقابله با قلدری‌ها، جهانی از
توصیه‌ها و مشاوره‌‌ها برای هر کس که به راهنمایی نیاز دارد، ایجاد کرده است.